Dans un marché du travail de plus en plus concurrentiel, la marque employeur est devenue un levier stratégique pour attirer, recruter et fidéliser les meilleurs talents. Mais qu’est-ce que la marque employeur exactement, et comment peut-elle transformer votre entreprise ? Dans cet article, nous verrons sa définition, ses avantages et les étapes essentielles pour construire une stratégie efficace.
Qu’est-ce que la marque employeur ?
La marque employeur désigne l’identité et l’image que votre entreprise projette en tant qu’employeur. Elle englobe les valeurs de l’organisation, sa culture et les avantages perçus par les collaborateurs actuels comme par les candidats potentiels. En somme, elle définit ce qui rend votre entreprise unique et attractive en tant que lieu de travail.
Pourquoi investir dans la marque employeur ?
Une stratégie de marque employeur bien définie offre de nombreux avantages. Elle permet d’attirer des talents qualifiés en séduisant des candidats en phase avec les valeurs de votre entreprise. Elle renforce l’engagement des employés, en favorisant la cohésion autour d’objectifs communs. De plus, elle réduit le turnover en créant un environnement où les collaborateurs se sentent reconnus et valorisés, tout en améliorant la réputation de votre entreprise auprès de vos clients et partenaires.
Pour développer une stratégie de marque employeur efficace, concentrez-vous sur ces cinq étapes clés :
1. Analysez votre situation actuelle
Commencez par évaluer la position actuelle de votre entreprise. Réalisez des enquêtes internes pour comprendre comment vos collaborateurs perçoivent votre organisation, et comparez votre marque employeur à celle de vos concurrents. Cette analyse vous permettra d’identifier vos points forts à valoriser et les aspects à améliorer.
2. Clarifiez et amplifiez votre « pourquoi »
Définir et communiquer clairement la raison d’être de votre entreprise est essentiel pour vous démarquer en tant qu’employeur. Mettez en avant les valeurs fondamentales qui guident votre organisation et les éléments uniques de votre culture d’entreprise. Soulignez ce qui rend votre entreprise significative et différente, et démontrez les avantages que vous offrez pour attirer et fidéliser les meilleurs talents. En clarifiant votre « pourquoi », vous créez un récit cohérent et inspirant, aligné à la fois sur votre identité et sur les aspirations de vos collaborateurs.
3. Créez du contenu engageant
Valorisez votre marque employeur à travers du contenu authentique et captivant. Mettez en avant des témoignages collaborateurs, des vidéos sur la culture d’entreprise en motion design, ou encore des stories Instagram dans les coulisses, afin d’offrir une vision sincère et humaine de votre organisation.
4. Optimisez votre site carrière
Assurez-vous que votre site carrière offre une expérience UX/UI claire et fluide. Présentez des informations détaillées et pertinentes sur vos offres d’emploi, vos valeurs et les avantages proposés aux employés, afin de faciliter la connexion entre les candidats et votre entreprise.
5. Suivez vos indicateurs clés (KPIs)
Mesurez l’efficacité de vos actions grâce à des indicateurs tels que le nombre de candidatures reçues, le taux d’engagement des employés ou encore la réputation de votre entreprise sur des plateformes comme Indeed ou ChooseMyCompany.
Exemples concrets de réussite en matière de marque employeur
Cohezio, acteur majeur de la prévention et du bien-être au travail, nous a confié la refonte de son espace carrières afin de mieux refléter sa culture d’entreprise et d’attirer des talents qualifiés. Le projet a consisté à repenser l’architecture de l’information et l’expérience utilisateur pour offrir un accès intuitif aux offres d’emploi, à créer une identité visuelle moderne et cohérente avec l’image de marque globale, ainsi qu’à développer du contenu engageant, notamment des témoignages collaborateurs, pour valoriser leur environnement de travail.
Le résultat : une page « Carrières » optimisée, alliant design attractif et efficacité fonctionnelle.
Étude de cas liée
Le portail job de Cohezio
La marque employeur n’est pas qu’un simple mot à la mode, mais un véritable levier de performance. Elle influence non seulement votre capacité à recruter, mais aussi la fidélisation de vos talents et l’image globale de votre entreprise.